“会展产业生态化”是“产业生态化”与“会展（zhǎn）产业”的结合体。“产业生（shēng）态化”是现代产（chǎn）业发展的高级形态和理想模式，也（yě）是推进生态文明（míng）建设的有力标杆。它（tā）要求遵循产业（yè）生态学的基本规律，按照自然生（shēng）态系统的（de）运行规律来重新塑造产业生态系统。这就需（xū）要产业（yè）在发展中降低产业活动对自然生态的影响，设法让经（jīng）济效益（yì）、社会效益和生（shēng）态效益同（tóng）步（bù）实现，亦即产业（yè）要在与自然（rán）生态系统和谐（xié）互（hù）动与协同演（yǎn）进（jìn）中取得发展。

 
　　“会展产（chǎn）业（yè）生态化”是“产业生（shēng）态（tài）化”往会展行业的渗透。从（cóng）狭义（yì）上（shàng）看，“会展产（chǎn）业生态化（huà）”是指构建模仿自然（rán）生态循环的会展产业（yè）系（xì）统。从广义上看，“会展产业生态化（huà）”指的是会（huì）展产业在一定的生态理念和（hé）原则基础上，追（zhuī）求更高的资源（yuán）利用率，要促进会展业发展与自然环（huán）境的和谐统一，建立物质与能量和谐流（liú）动的产（chǎn）业体（tǐ）系。因而（ér），“会展产业生（shēng）态化”要求我们更“系统（tǒng）化”、更“生（shēng）态（tài）化”地看待和解决会展问（wèn）题，在会（huì）展（zhǎn）产业发展的各个环节注重资源的（de）循环（huán）利用，提升（shēng）会展资（zī）源（yuán）的利用（yòng）能力，有（yǒu）效（xiào）减（jiǎn）少浪费及对环（huán）境的污染（rǎn）和破（pò）坏。
 
　　国内（nèi）“产业生态化”多点开花会展产业生态化亟须启（qǐ）程
 
　　我国会展产业（yè）正经受国内“产业生态化”的（de）历史性挑战。尽管“会（huì）展产业生态化”相对国内业界而言还很陌生，但“产业生态化”早已不（bú）是新鲜事。在国外，罗伯特·埃（āi）尔斯于1988年最早提出产业代谢理论；在国内，则是刘则渊于1994年最早运用“产业生态（tài）化”概念。这些年来，产业生态化已在（zài）旅游产业、钢铁产业、电子信息产业、医药产业、海洋产（chǎn）业、化工产业、汽车产（chǎn）业等多个领域展开（kāi），尤以旅游、钢铁等（děng）产业（yè）的生态化相对更（gèng）为彻底。从目前看，“产业（yè）生态（tài）化”是有（yǒu）效解决（jué）产业发展（zhǎn）的可（kě）持续性与协调性（xìng）的（de）重要途径（jìng），是有效解决资源和环境问题（tí）的新的（de）产业发展理念（niàn）与模（mó）式，是（shì）产业（yè）发展既（jì）遵循经济规（guī）律（lǜ）又遵循（xún）生态学原理的必（bì）然选择。
 
　　上述产业更（gèng）早开（kāi）展“生态化”的原因在于它们与资源、生态、自然、污（wū）染（rǎn）等的关联度相对较高，资源整合、减少环境污染和能源循环利用等显得更重（chóng）要。不然，这些产业的发展几乎与“可持续性”不相匹（pǐ）配。也就是在生态化（huà）过程中，这些产业得（dé）到了更好的发展。
 
　　会展产业面临“生态化”挑战
 
　　同样，会展产业的“生（shēng）态化”也不可忽（hū）视。作为一项新兴产业，会展由于具有绿色、低碳等特点在现代创意（yì）产（chǎn）业（yè）中具有重（chóng）要地位。该产业（yè）的产业链条（tiáo）长，辐射（shè）作用（yòng）强，产（chǎn）业关联度高，对相（xiàng）关产业（yè）（如交通、旅游、房（fáng）地产（chǎn）等（děng））的经济拉动系数可达1：9。也正是如此，国内多数大中城市都特别关注会（huì）展产业（yè）。因而该产业已成为城市（shì）发展的最佳（jiā）“助推器”和（hé）经（jīng）济增长的最佳“加速器”。“发展（zhǎn）会展经济（jì）”、“打造会展名城”等字眼频繁地冲击着公（gōng）众（zhòng）的视野。然而，尽管各级政府加大（dà）统筹力度，对会展给予了更多的政策倾斜和财力支持，尽管（guǎn）会展产（chǎn）业和旅游经（jīng）济、房地（dì）产经济（jì）并称为（wéi）“新世纪（jì）三大无烟产业”，但（dàn）我们仍可发现会（huì）展产业在发（fā）展中有不（bú）少问题值得关注。例（lì）如，一（yī）方面（miàn）会展场馆方兴未（wèi）艾，另一（yī）方（fāng）面场馆利用率参差（chà）不齐，甚至低得惊人（rén），“产（chǎn）业规（guī）划不（bú）够合理仍无序（xù）扩张（zhāng）”反映了会展规划的“不够（gòu）生态（tài）”；“企业过于追求展台（tái）的奢（shē）侈装（zhuāng）修而不惜（xī）挥霍一次（cì）性材料”、“资源（yuán）整合不彻底造成现场（chǎng）能源（yuán）的严（yán）重浪（làng）费”、“节能材（cái）料的低比例使用（yòng）导致会展（zhǎn）大垃圾场的（de）产生”等反映了（le）会展产业（yè）在（zài）资源整合与循环利用方（fāng）面的（de）“极不生态”；“展示企（qǐ）业实力有余（yú）却不够低碳和环保（bǎo）”、“布展（zhǎn）材料选取不（bú）合理导致现场观众闭眼掩鼻”等都表明产业在环保方（fāng）面的“生态（tài）性”很难得（dé）到保证。因而，“会展产业不够（gòu）生态化”的严峻现实正在向业界（jiè）发出挑战（zhàn）。结合“产业生态化”的内涵，“会展产业生态化（huà）”则主要体现为“会（huì）展产业理（lǐ）念（niàn）的生态化”、“会展资（zī）源整合的（de）生态化（huà）”、“会展场馆规划的生态化”、“会展参展行为的生态化”、“会展产（chǎn）业链规划的生态（tài）化”。可我国（guó）会展业在这（zhè）几个方面都有些不（bú）尽如人意（yì）。显然，作为一项新（xīn）兴的朝阳（yáng）产（chǎn）业，在取得蓬勃发（fā）展的（de）今天，我们要更多地思考“会（huì）展资（zī）源整合”、“会展与（yǔ）环保”、“会展与生态”等议题（tí），更多（duō）地营造“绿色会展”、“生态会展”、“可持续会展”等富有“生态化”特征的会展思维。
 
　　国际会展业（yè）生（shēng）态化趋势显著
 
　　“会展产（chǎn）业生态化”正（zhèng）面临（lín）国际会展（zhǎn）形势的严（yán）峻挑战。近些年（nián）来，我（wǒ）国（guó）的会展（zhǎn）产业无论（lùn）是参展面积还（hái）是会展场馆都有了明显增长（zhǎng），在国际（jì）化方面也取得了进展。但我们必须承认（rèn），由于（yú）发展（zhǎn）历史、展会品（pǐn）牌化、管理（lǐ）规（guī）范化等（děng）原因，我国会展产业与（yǔ）西方发达国家特别是欧美国家（jiā）发展（zhǎn）水平存在（zài）较（jiào）大差距。首屈一指的德国（guó）是我们（men）借鉴的典范。德国有很多世界知名的会展城市、会展中（zhōng）心和品牌展（zhǎn）会。这既是多（duō）年发（fā）展的结果，也不能（néng）否（fǒu）认政（zhèng）府规划的因（yīn）素。德国会展业在产业（yè）理念（niàn）生态化及其（qí）场馆规划（huá）方面都具有优越性。联邦政府（fǔ）是德国会展（zhǎn）经济的助（zhù）推器，但德国政（zhèng）府（fǔ）善于“有（yǒu）所为有所不为”。德国会展（zhǎn）业主要（yào）遵循市（shì）场（chǎng）主导的管理模式，政府更多地在场馆建（jiàn）设、交（jiāo）通配套等（děng）方面支（zhī）持（chí）会展业的发（fā）展，而非（fēi）直接插手会展中心（xīn）的发展。被称为“德国会展（zhǎn）行业协会”的（de）AUMA几乎协调着德国展览业（yè）国内（nèi）外所（suǒ）有的（de）展（zhǎn）览活（huó）动。AUMA除了在信息传递、数据统计、咨询宣传（chuán）等（děng）方面“大显身手（shǒu）”外（wài），还在精（jīng）确（què）定位和尽力避免（miǎn）重复办展方面起（qǐ）重要（yào）作用。隶属于（yú）AUMA的FKM创办于1965年，是重要的权威审计机构，在观众结构分析等量化（huà）分析方面具（jù）有透明性、权威（wēi）性与公正性。政（zhèng）府、协会、审计机构各行其职，会展城市有序（xù）排列（liè），会展中心市场化运作（zuò），品牌展会得到培育和（hé）建（jiàn）设（shè），正（zhèng）是德国会展（zhǎn）产（chǎn）业（yè）生态化运作的体现。在展（zhǎn）厅设计方（fāng）面，德国也显示出生（shēng）态化（huà）优（yōu）势。会展（zhǎn）场馆的水、绿化、太阳能等的利用，明显（xiǎn）都很（hěn）有环境的责任（rèn）感。德国的生态化技（jì）术为（wéi）会展产业生态化奠定了坚实的（de）基础。会展（zhǎn）标准与产业（yè）评价体系也（yě）远远领先于其他国家。因而，如果中国（guó）会展业在（zài）生态化方面没（méi）有明显的进（jìn）展，即便中国能成为会展大国，也不可能成为会展强国。
 
　　“环保（bǎo）展具生态化”初显成效
 
　　“会展产业生态化（huà）”在我国虽还没（méi）有起步（bù），却已在“环保展具生态（tài）化”方面崭露头（tóu）角（jiǎo）。在全球生（shēng）态化（huà）潮流下，我（wǒ）国（guó）会展产业比以往（wǎng）更（gèng）多（duō）关注产业（yè）规划与（yǔ）产业（yè）链优（yōu）化设计，更注重会展资源整合及参展行（háng）为的生态化。在（zài）当前展览中，鉴于世界环保与我国生态文明（míng）建设（shè）的发展背景，使用环保型和生态化（huà）展品展具的参展商开始增多（duō）。出现这（zhè）种态（tài）势，首先是参展企业环保意识（shí）明显转变。以往，更多（duō）参展商（shāng）更多（duō）参展成本。一旦（dàn）想到一（yī）次性参展成本，他们基本上就决定了材料选（xuǎn）择，很（hěn）少（shǎo）会（huì）考虑环保展具（jù）。然（rán）而，随着会展业的发展，他们中的（de）一些开始有了全新的参展意识。因为他们明白，环保型展具的循环利用在（zài）多（duō）次参展（zhǎn）中并没（méi）有明显（xiǎn）地（dì）增（zēng）加（jiā）参展成本的总和，甚至可能明显减少（shǎo）。更（gèng）何况这样的参展行为对社会与自然环境是“功在眼下，利在长远”。同时，生（shēng）产环保展（zhǎn）具的技术水准是支撑环保展具（jù）得以有效代（dài）替一次性非环保材（cái）料的重要保证。仅有生态化理念而缺乏生态化技术，会展（zhǎn）生态化没法落实。虽然中国与欧美国（guó）家在生态环保技术方面还有些差距，但环保展具的（de）生产也有（yǒu）一席（xí）之地。例如常州的（de）灵（líng）通展览系统有限公司，多年（nián）来（lái）积极推行（háng）“低碳、环（huán）保、绿（lǜ）色”的发展理念，致力于设计与创新而引领诸（zhū）多企业实现中（zhōng）国会展（zhǎn）业的可持续（xù）发展。商务部（bù）提出（chū）“到2016年广交会环（huán）保展具将从10%提高到30%的比例”之后，环保展具的（de）未（wèi）来将更有（yǒu）发展空间。目前（qián）灵通公司已有（yǒu）135项专利和3000多种系列产品，产品在（zài）国内展览（lǎn）场馆（guǎn）的市场份额（é）达到90%，并且远销（xiāo）欧美（měi）等近90个（gè）国（guó）家和地（dì）区（qū）。公司（sī）总裁黄彪曾说过，“一（yī）个展览会的结束，就意（yì）味（wèi）着一个垃圾场的诞生”，因而“灵通（tōng）公司不仅要占（zhàn）领市场，更要引导市场”。“灵通公司（sī）一年生产的绿色展（zhǎn）具可搭建30万平方米展台，将这些为国家节省20万（wàn）立（lì）方米的木材竖立起来，则（zé）是（shì）一片浩如烟海的森林”。这（zhè）种思维无疑会（huì）促（cù）使企业在积极推广以铝合金为主的绿色（sè）展具过程中，通过快速拆（chāi）装和多次循环利用而不断（duàn）降低参展成本，有效（xiào）减少过（guò）于严重的材料（liào）资源（yuán）浪费。国恩公司的法斯特（tè）环（huán）保展（zhǎn）览（lǎn）搭建系统也一（yī）直提倡“快捷、环保、低成本”的产品理念，和灵通公司（sī）等（děng）一起打造（zào）绿色（sè）会展。对于环保（bǎo）展具是否可满足参展商和场馆方的使用（yòng）需求的（de）疑问（wèn），相（xiàng）关企业认为这不是（shì）问题。组（zǔ）装式的搭建已（yǐ）可在完善展（zhǎn）台（tái）方面进行多种组合，完（wán）成多（duō）种创意（yì）设（shè）计。这（zhè）些展（zhǎn）具在高（gāo）环保、循（xún）环利用、快速搭建和创意造型等方面都具（jù）有明显的（de）产品优势。当然，组展公司和场馆方的理念与思维也很（hěn）重要。他们积极支持参展商使用（yòng）和（hé）推广环保展具，将对（duì）会展展具生态化具有促进作用。
 
　　综上所述，在国内产业生态化的良好势头和世界会（huì）展产业生态化的整体潮流下，鉴于会展产业的资源利（lì）用及对其他产业的巨大影响，中国会展产（chǎn）业的生态化迫在眉（méi）睫（jié）。虽然中国（guó）会展产业生态化还不成气候，但在局部（bù）环（huán）节（jiē）已开始呈现生态化特征。我们欣喜地看到“中国（guó）会展产业生态化的时代已经到来”，更期待（dài）未来有更多的产业突破。也只有这（zhè）样，随（suí）着“再循环技术”和“节能减（jiǎn）排技术”等的不断提高（gāo），中（zhōng）国会展业（yè）才能真正实现“会展大国”向“会展强国”的重要转变。

06-28